Специалист по работе с поисковыми системами, SEO-оптимизатор. День оптимизатора в россии 28 мая день seo специалиста

15.04.2021

Слово "погугли" (‘google it’ в английском варианте) вошло в повседневную жизнь, как и сами поисковые системы. Яндекс, Google, Yahoo, Baidu (китайский поисковик) и сотни других поисковых систем ежедневно помогают пользователям сети интернет находить нужные товары, услуги и информацию. Прошли те времена, когда хозяйки записывали рецепты блюд в тетрадку (не дай бог забыть), а магические секреты садоводства передавались от соседа к соседу. Сейчас основным средством получения новой информации стал поисковик.

Чтобы купить новый чайник, пользователь пишет в поисковой строке "купить чайник" и проверяет несколько сайтов, которые покажет ему поисковая система. Обычно пользователь не смотрит сайты дальше первой страницы поисковой выдачи. Маловероятно, что он заглянет на 21-й и 38-й по счету сайт. Поэтому компании, чьи сайты расположены в первой десятке поисковой выдачи, имеют больший поток клиентов и больше прибыль, чем те, чьи сайты расположены дальше.

Чтобы ваш сайт поднялся в поисковой выдаче, он должен быть интересен пользователям и вызывать "доверие" у поисковой системы - соответствовать ее алгоритмам отбора самых надежных и качественных сайтов. Настройкой взаимодействия сайта и поисковых систем занимается , то есть, по поисковой оптимизации (англ. search engine optimization).

Чем занимается специалист по SEO
SEO-оптимизация по характеру задач относится к и . Хотя сами сеошники в шутку говорят, что их работа похожа на "шаманство". Алгоритмы ранжирования информации внутри поисковиков могут изменяться несколько раз в день, поэтому специалисты по SEO вынуждены, опираясь на свой опыт и знания, предугадывать "настроения" каждой поисковой системы в данный момент.
Для продвижения сайта в поиске они:

✔ Анализируют компании-конкуренты и их присутствие в сети интернет.
✔ Формируют семантическое ядро – ключевые слова и поисковые запросы, по которым пользователи будут находить сайт.
✔ Выявляют и исправляют все технические ошибки сайта, допущенные при его запуске: неправильный html-код, неправильные настройки отображения страниц, отсутствие / дублирование meta-тегов, отсутствие заголовков H1 или целых страниц, скорость загрузки страниц сайта и др.
✔ Создают новый контент для размещения на сайте (или на других ресурсах со ссылкой на сайт). Каждая статья должна быть не только интересна и удобна для чтения пользователя, но и "прозрачна" по структуре для поисковика.
✔ Совершенствуют навигацию по сайту.
✔ Увеличивают скорость открытия страниц на сайте.
✔ Регистрируют сайт на внешних ресурсах для повышения "доверия" поисковых систем.
✔ Готовят отчеты о результатах продвижения.
✔ Осуществляют мониторинг работы сайта.
✔ Следят за актуальной информацией в области SEO.

Средняя заработная плата
✔ 60 000 – 200 000 рублей в месяц

Где учиться будущему SEO-специалисту
Как и для некоторых новейших , которые находятся на границе IT и других направлений ( , ), для в России нет готовых образовательных программ ни в вузах, ни в колледжах. Работодатели ценят опыт работы и портфолио успешных проектов, а не диплом. Чтобы освоить азы SEO, можно пройти короткие образовательные курсы или изучать самостоятельно с помощью книг и обучающих видео. Самые известные курсы по SEO сегодня предлагают Нетология, Mail.ru, SeoPult, CyberMarketing, Яндекс, Ашманов и партнеры, GeekBrains. Однако, если вы хотите построить карьеру или собственный бизнес в сфере SEO, желательно получить образование информационно-технологического или математического профиля .

Какие универсальные компетенции нужны сеошнику в работе
работают в IT-отделах компаний, в компаниях по интернет-маркетингу, а чаще фрилансерами. Поэтому, кроме необходимых технических навыков, для них важны социальные компетенции , грамотная речь и умение находить общий язык с заказчиками. К самым важным компетенциям "сеошника" относятся:

английский язык

Как развиваться в SEO уже сейчас
Если у вас есть желание попробовать себя в SEO, начните с создания и раскрутки собственного сайта . На нем вы сможете изучить целевую аудиторию, технические особенности SEO, отточить качество HTML-кода и мастерство копирайтинга, а также ставить "безболезненные" эксперименты по проверке поисковых алгоритмов. И когда ваш сайт займет высокое место в поисковиках, то станет первым пунктом вашего будущего портфолио.

Что еще вы можете сделать для освоения навыков SEO:

В ближайшее время будет актуальна и востребована , потому что поисковые системы остаются нашим главным навигатором в интернете, а коммерческие компании остро нуждаются в повышении потока клиентов. Единственная опасность для специальности сеошника состоит в популяризации навыков поисковой оптимизации. В интернете есть предложения стать специалистом по SEO за 4-6 дней, а значит, будущие поколения подростков так же легко освоят основы SEO, как создание странички в социальных сетях или сайта на Wordpress.

Пройдите тест на профессию , чтобы узнать, к какой сфере деятельности вы наиболее склонны.

Если вы хотите получать свежие статьи о профессиях, подпишитесь на нашу рассылку .

С развитием интернета увеличивается количество сайтов. А за получением информации обращаются к поисковым системам. Для людей, которые занимаются такой деятельностью сделали специальный праздник, отмечают его 28 мая.

Обычно их угощают тортом со специальным логотипом, который относится к компьютерной индустрии. Об этом событии упоминается в средствах массовой информации, так же статьи печатаются в журналах.

SEO-специалисты отмечают свой профессиональный праздник еще с 2006 года. Дату установили на голосовании, которое прошло на форуме Searchengines. Этот праздник не признан официально, но становится все больше популярен.

SEO (Search Engine Optimization) означает работу с поисковыми системами разными методами.

SEO-оптимизаторы делают работу по повышению рейтинга страниц в поисковой системе, сообщает 1rre. Они отслеживают позиции сайта, собирают и анализируют данные статистики, разрабатывают предложения по улучшению текстов.

На сегодняшний день это профессия очень популярна. От работы оптимизатора зависит ведение бизнеса заказчика и его доходы.

СЕО оптимизация появилась в России в 90-х годах, тогда появились первые поисковые системы. На сегодняшний день SEO индустрия имеет миллионный оборот.

Можно представить три вида оптимизации:

— «Белый» метод оптимизации, такие сайты всегда интересны и занимают высокие позиции. Оптимизатор отслеживает сайты, следить за качеством контента.

— «Черная оптимизация» это запрещенные методы. Используются такие приемы, как спам, скрытый текст. Это настоящие враги для поисковых систем.

— «Серая оптимизация» не запрещена, но может расцениваться как неестественные методы продвижения сайта. Это позволяет все-таки выводить ресурсы на первые позиции.

День СЕОшника отмечается 28 мая: в чем заключается работа СЕО специалиста

Работа SEO-специалиста включает такие этапы

Анализ сайта клиента.
Формирование ядра поисковых запросов.
Создание широкой структуры для сайта.
Проведение аудита, формирование заданий на оптимизацию сайта.
Увеличение популярности страниц.
Контентная оптимизация.
Краулинговый бюджет.
Увеличение юзабилити сайта.
Увеличение коэффициента конверсии из посетителей в клиентов.
Оптимизация по разделам, категориям.

В день оптимизации принято делать разные семинары, курсы, конференции, презентации, мастер-классы.

Просматриваю профильные форумы и блоги. Коллега поделился кейсом продвижения сайта такси из Санкт-Петербурга – добавил в закладки, изучу позже. Захожу в офис около 10:30 – гибкий график позволяет сдвигать рабочий день.

Первым делом проверяю почту

Ежедневно приходят уведомления о произошедших изменениях в файлах robots.txt сайтов клиентов. Начиная работу с новым заказчиком, мы формируем этот файл так, чтобы закрыть ненужные для индексации страницы, к примеру, «Результаты поиска», и открыть нужные, например, «Категория» или «Информация о доставке».

С помощью уведомлений узнаю, когда заказчик случайно внес в файл изменения. Сегодня это произошло с сайтом автодилера. Проверяю файл, оказалось, что изменения появились из-за смены CMS-системы. Пишу клиенту и дублирую рекомендуемый robots.txt.

Просматриваю уведомления мониторинга содержимого продвигаемых страниц. Для начала проверяю отчет на соответствие заголовков Title и H1 эталонным значениям по каждому из проектов. Эталоны загружаются во внутреннюю систему, которая ежедневно сверяет эти значения с реальными. Если что-то на сайте изменяется, это отображается в таблице, приходящей на почту и я могу оперативно среагировать. Сегодня отчеты пришли по сайтам стоматологической клиники и вуза, но вебмастера еще не успели внести на них рекомендуемые заголовки, так что все порядке.

Следующие критичные проверки связаны с ответом сервера, отличным от «200 ОК» на продвигаемых страницах. Проверка помогает оперативно среагировать, если ссылки на какие-то страницы были удалены или недоступны. Сегодня пришли отчеты о страницах, которые уже были добавлены в систему, но еще не размещены вебмастерами на сайтах.

Если произошел апдейт поисковой базы, на почту также приходят уведомления о результатах видимости по проектам, но вчера апдейта не было.

Продолжаю утренний ритуал и смотрю уведомления в панели «Яндекс.Вебмастер» по каждому клиенту. Недавно столкнулся с проблемой, которую удалось решить оперативно именно благодаря ежедневной проверке. Клиент, который занимается доставкой суши по России, поставил на сайт код Кликджекинг . Механизм размещает на сайте невидимые элементы, которые, к примеру, автоматически оформляют подписку на мейлы посетителей сайта, без их ведома.

Сразу увидел уведомление о том, что сайт попал под фильтр и позиции по большинству запросов резко упали. Оперативно написал клиенту, а он, в свою очередь, быстро убрал код. Через три недели позиции сайта были восстановлены. Сегодня, к счастью, по всем клиентам проблем не обнаружил.

Перехожу к проверке данных по трафику в «Яндекс.Метрике»

У компании по доставке суши позиции в середине недели немного снизились. Обычная история для клиентов этой тематики – трафик растет к выходным. А вот для другого клиента – автоломбарда – падение показателей в среду не характерно. Изучаю срез по источникам трафика, причина – в закрытии от индексации региональных страниц для пользователей Красноярска. Недавно скрыли их, потому что они не относились к продвижению сайта по его запросам. В целом проблема не критичная: как только разберемся с ключевыми словами, откроем страницы и трафик восстановится.

Следующий этап – проверка выполненных вебмастерами задач. Вечером коллега прислал измененную верстку страниц каталога производителя теплоизоляционных материалов. Проверяю корректность наименований товаров в листинге каталога, правильность заполнения атрибутов Alt… у изображений и описание продуктов. Все сделано отлично, отправляю клиенту на согласование.

Другой вебмастер переделывал структуру сайта стоматологической клиники, нужно проверить ее на соответствие техническому заданию (ТЗ). Коллега перенес часть страниц на новые адреса, удалил «пустые» страницы, обновил главное и дополнительное меню, но пропустил часть 301 редиректов. Указываю, какие страницы он забыл и отправляю задачу на доработку.

Теперь нужно подготовить ТЗ для копирайтеров по написанию текстов на региональный поддомен автоломбарда

Распределяю ключевые запросы по страницам, используя внутренний инструмент «Кластеризатор» и ручную обработку. С помощью сервиса «Текстовый анализатор» сканирую топ-10 выдачи по ключевым словам каждой группы и получаю список фраз, которые нужно использовать в текстах.

Инструмент подсказывает что примерно должно быть на каждой странице сайта: количество самих ключевиков, варианты их сочетания, рекомендуемые подзаголовки и объем текста. Вручную проверяю правильность рекомендаций, добавляю несколько фраз, дополнительно изучаю тексты на сайтах в топе поисковой выдачи. Заодно анализирую анкор-ядро конкурентов по основным ключевым фразам.

На ресурсе, который находился в топе выдачи, обнаруживаю, что, помимо основных ссылок по автоломбардной тематике, вебмастера поставили ссылки с анкорами «Продажа сусликов», «Продажа картошки», «Продажа свиней» и «Продажа страусов». Отправляю коллегам ссылку с комментарием «Вот, как надо продвигать автоломбарды:)». Добавляю бриф от клиента и отправляю задачу в «Кабинет копирайтера».

Пора обедать

Вместе с аккаунтом и еще одним оптимизатором мы обычно ходим в местные кафешки и немного гуляем после обеда.

Возвращаюсь к работе, а на почте ждет письмо от мужских сумок: клиент переживает, что вчера не было звонков. Захожу в систему коллтрекинга и обнаруживаю, что звонки были, но по какой-то причине они не дошли до колл-центра. Рекомендую клиенту связаться с телефонным провайдером.

Теперь надо провести анализ внешней ссылочной массы интернет-магазина одежды. Анализирую топ-10 конкурентов: оцениваю общее число доменов, ссылок, динамику их роста, анкор-ядро на предмет распределения ссылок по брендовым, «адресным», коммерческим и разбавленным анкорам. В итоге понимаю, что ссылочная масса недостаточная, ставлю задачу «Решить проблему на неделе».

Перехожу к сайту компании, занимающейся грузоперевозками

Недавно вместе с клиентом решили перевести услугу по такелажу на отдельный сайт. Основной ресурс неплохо ранжировался по ключевым словам: «Такелаж», «Такелажные работы», «Такелажные работы в Москве», «Заказать такелаж». Решил перенести часть контента (тексты, заголовки, изображения) со старого сайта на новый. Я давал рекомендации по технической части еще на этапе разработки, а теперь необходимо проверить структуру, корректность переноса контента и наполнения страниц заголовками и мета-тегами. Веб-разработчики сделали все правильно, поэтому открываю ресурс для индексации и настраиваю на старом сайте постраничные 301 редиректы.

Провожу анализ скорости загрузки мобильных и десктопных страниц. С помощью Google Page Speed Insights определяю, что главная страница загружается медленно из-за неоптимизированных изображений. Ставлю задачу вебмастеру исправить ситуацию.

Следующая задача – провести первичную оптимизацию сайта подмосковного дома отдыха. Оцениваю общие показатели сайта, правильность присвоенных регионов в панелях для вебмастеров, корректность настройки индексации сайта, составление файла robots.txt и XML-карты сайта. Оказалось, что дубли страниц не закрыты от индексации. Исправляю ситуацию и формирую финальный файл.

А тут вебмастер пишет, что решил проблему с загрузкой сайта по . Проверяю – скорость 87 баллов. Сравниваю с основными конкурентами в топе выдачи по основным запросам: у них 32, 34, 71, 50, 29 баллов. Конкуренты явно не занимались оптимизацией скорости загрузки, поэтому можем рассчитывать на небольшой плюс по отношению к нашему сайту как со стороны пользователей, так и со стороны поисковых систем.

Возвращаюсь к сайту дома отдыха

Проверяю настройки главного зеркала сайта и обработки несуществующих страниц сервером – с этим у нас все в порядке. Для поиска дублей использую инструменты выгрузки проиндексированных страниц, парсер заголовков и мета-тегов. В результате нахожу 163 полных дубликата, для которых рекомендую настроить 301 редиректы.

По брендовому запросу обнаруживаю еще два похожих сайта. Проверка внутренним сервисом на аффилированность показала, что ресурсы пока не аффилированны «Яндексом». Пишу письмо клиенту с просьбой прокомментировать, кому принадлежат сайты и с какой целью созданы. Это необходимо для дальнейшей выработки стратегии оптимизации.

Последняя на сегодня задача – анализ конкурентов производителя теплоизоляционных материалов

На днях решили привлечь дополнительный трафик с помощью размещения на сайте тематических статей. Для того, чтобы конкурировать с информационными сайтами по строительству и ремонту, необходимо подготовить качественные материалы с интересным медиаконтентом.

Анализирую конкурентов выдачи топ-10 по каждой группе запросов. На основе анализа для каждой страницы составляю планы статей и готовлю список дополнительных вопросов для клиента. Пример для запросов группы «Утепление домов»:

Отправляю клиенту письмо и собираюсь домой, где меня ждут жена и трое детей.

АХТУНГ! Профессия SEO-специалиста дискредитирована!

Последние 5-7 лет в рунете происходит настоящая пессимизация SEO-услуг.

SEO-специалистов не любят. Им не верят.

SEO-специалист превратился в «сеошника» - дармоеда, тупого «продвигатора», героя мемов и анекдотов.

В этом отчасти виноваты нечестные сеошники, которые успешно маскируются под честных SEO-специалистов.

Чтобы заманить жертву в свои сети и усыпить ее бдительность, они используют уловки:

Нереально короткие сроки - ваш сайт в ТОПе за 30 дней;
Предельно низкая цена - продвижение за 4 500 руб.;
Продвижение по трафику с оплатой посетителей;
Всевозможные гарантии.

В результате предприниматель начинает верить, что сеошник - бог поисковой выдачи. Он готов отдавать 30, 50 и даже 70 тысяч в месяц...и покорно ждать обещанного результата.

С другой стороны, в падении доверия к SEO виноваты сами предприниматели.

Почему так происходит:

Многие считают, что SEO - это волшебная таблетка, которая не только приведет на сайт трафик, но и автоматически увеличит продажи в 5, 10...100 раз!

При этом кривой сайт, плохая работа отдела продаж и другие нюансы не принимаются в расчет.

Предприниматели ничего не понимают в продвижении.

Они считают, что учиться SEO для продвижения одного сайта - это все равно что учиться на автослесаря для того, чтобы менять себе колодки и масло в гараже.

В результате заказчики не понимают, как оценивать квалификацию SEO-специалиста и контролировать его работу. Этим пользуются нечестные сеошники, которым не составляет труда обмануть своего клиента.

Разочарованные в SEO заказчики кидаются на интернет-баррикады с криками «SEO не работает!» и начинают нести околесицу из серии «правильно поставленному бизнесу SEO не нужно» .

Российские SEO-специалисты отмечают День оптимизатора Рунета. Юный праздник пока еще не получил официального признания, но уже полюбился профессионалам мощной и популярной SEO-индустрии.

Маленькая SEO-история

Дата празднования, как ни парадоксально, была выбрана совершенно случайно. В 2006 году на крупнейшем форуме Searchengines специалисты SEO-сферы решили в производном порядке сделать собственную «праздничную выборку». Большинством голосов предпочтение было отдано теплому весеннему дню 28 мая.

Новая профессия появилась в России в середине 90-х годов и возникла из среды IT-специалистов. Сначала возникли первые поисковики: первой системой была Yahoo, затем на сетевые просторы вышли гиганты – Google и Yandex. Ранжирование сайтов спровоцировало потребность в специалистах, которые умеют наращивать позиции ресурса и поднимать порталы в поисковой выдаче.

SEO-специалисты, умеющие ловко «жонглировать» пользовательскими запросами и компоновать под них контент сайта, стали на «вес золота». Занятие сайтом топовой позиции напрямую коррелировало с доходностью ресурса. Сеошники стали применять разноплановый и постоянно меняющийся набор средств для поднятия рейтингов, а SEO превратилось в мощную индустрию с баснословными оборотами.

Функционал SEO-мастера

Задача специалиста – организовать мобильную цепочку действий и технологий для повышения рейтинга сайта в поисковой выдаче. SEO-оптимизатор внимательно изучает позиции сайтов-конкурентов, их техники, собирает и анализирует статистику, улучшает контент и придумывает новые способы продвижения.

От точности манипуляций и правильности стратегии SEO-специалиста зависит успех и доходность бизнеса заказчика. Нарушение алгоритмов продвижения чревато снижением посещаемости, потерей позиций и упущенной выгодой. Оптимизация бывает честной и прозрачной – «белой», противозаконной – «черной» и смешанного типа – «серой».

Традиции праздника

Главная миссия праздника – повышение престижа профессии SEO-администратора и выражение признательности за интеллектуально-творческий труд. В этот день принято проводить тематические конференции, профильные семинары, бизнес-встречи, курсы повышения квалификации, презентации. Гуру отрасли организуют открытые вебинары, полезные практикумы, мастер-классы, а также публичные тестирования новых программ.

Лучшие профессиональные пожелания в День оптимизатора Рунета – «топовых позиций в выдаче», «высоких показателей тИЦ» и «зашкаливающих PR».

Продвижение сайта автозапчастей в ТОП 10: seo кейс продвижение сайта.